Instagram ve Facebook‘ta ücretli abonelik dönemi geliyor… Meta, kullanıcı deneyimini geliştirmek için önemli bir değişikliğe imza atıyor. Şirket, öncelikle İngiltere’de bulunan kullanıcıları için Facebook ve Instagram platformlarında reklamsız ve ücretli bir abonelik sistemini önümüzdeki haftalarda kullanıma açacağını açıkladı.
Abonelik Modeli Nasıl İşleyecek?
Sistem, 18 yaş ve üzerinde kullanıcıları hedef alıyor aslında, kullanıcılar platformları reklamsız kullanmak için aylık bir ücret ödeyecek. Abonelik ücretleri, kayıt yapılan platformla göre farklılık gösterecek:
- Web üzerinden yapılan abonelik: Aylık 3 Sterlin (Yaklaşık 167 TL)
- iOS ve Android uygulamaları üzerinden abonelik: Aylık 4 Sterlin (Yaklaşık 223 TL)
Meta mobil uygulamadaki fiyat farkını, Apple App Store ve Google Play Store’un uygulama içinde yer alan komisyon ücretlerine bağlıyor.
Çoklu Hesaplar ve Ücretsiz Kullanım Devam Ediyor
Abonelik sistemi, kullanıcının Meta Hesaplar Merkezi‘ne bağlı olan tüm Facebook ve Instagram hesaplarını içerecek. Kullanıcıların ek hesapları yani birden fazla Instagram hesabı için ek bir ücret istenecek..
- Web’de ek hesap başına aylık 2 Sterlin (Yaklaşık 111 TL)
- Mobil’de ek hesap başına aylık 3 Sterlin (Yaklaşık 167 TL)
Aboneliğe sahip olmak istemeyen kullanıcılar normalde olduğu gibi ücretsiz kullanımlarını sürdürecekler. Bu kullanıcı grubu, reklam gösterimlerinden etkilenmeye devam edecek ancak Reklam Tercihleri aracılığıyla görmek isteyip istemediği reklamları kişiselleştirebilecekler.
Değişimin Ardındaki Neden: “Rıza Göster ya da Öde” Düzenlemesi
Şirketin bu adımının ardında, İngiltere Bilgi Komisyonu Ofisi’nin (ICO), uyguladığı bir düzenleme yer alıyor. “Rıza göster ya da öde” (Consent or Pay) modeli olarak lanse edilen kural, şirketlere kullanıcılarına iki seçenekli bir model sunuyor. Uygulamanın tercih edilme nedenine gelecek olursak;
- Kişisel verilerinin reklam amaçlı işlemesine açık rıza göstermek.
- Veri işlemenin önüne geçmek ve reklamsız deneyim için ücret ödemek.
Yapılan değişiklik, Meta‘nın gelir modeli düşünüldüğünde olumlu bir etki yaratıyor. Bloomberg‘in verilerine göre, dijital reklamcılık 2024 yılında şirketlerinin yaklaşık olarak %97’sine tekabül ediyor. Ücretli abonelik modeli, Meta‘nın reklam gelirlerine olan bağımlılığını azaltacak bir yan uygulama olarak görülüyor, aynı zamanda sıklaştırılan veri gizliliği yasalarına uyum sürecine katkı sağlıyor.
Uygulama sadece İngiltere ile sınırlı kalmayabilir. Başarılı bir durum olması halinde benzer düzenlemelerin çeşitli ülkelerde yaygınlaşması halinde, dünya genelinde bulunan sosyal medya kullanıcıları için “ücretsiz” hizmet anlayışının gelecek zamanda yeniden şekillenmesi konuşulur hale gelebilir
